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SHEIN提前布局萬(wàn)圣節(jié)、圣誕節(jié)花園用品，賣家備貨別只盯著選品

蔣文鋒???發(fā)布時(shí)間：2026-08-24 09:07:27

　　近期SHEIN發(fā)布相關(guān)招品指南，要求具備節(jié)日主題貨盤(pán)的商家，在黑五網(wǎng)一前完成商品提報(bào)和上新。

　　萬(wàn)圣節(jié)重點(diǎn)圍繞門(mén)廊、草坪、花園小徑等戶外空間，圣誕節(jié)則把紅綠配色、圣誕老人、馴鹿、雪花、姜餅等元素帶進(jìn)庭院場(chǎng)景。

　　對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，這里面真正值得研究的并不是某一個(gè)南瓜擺件，而是平臺(tái)正在把節(jié)日用品從單品銷售推向整套庭院布置。

　　一、萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)，選品方向已經(jīng)比較明確

　　萬(wàn)圣節(jié)商品主要集中在園藝裝飾、庭院擺件、野餐墊、戶外地墊等產(chǎn)品，常見(jiàn)元素包括南瓜、骷髏、黑貓和蜘蛛網(wǎng)。

　　圣誕節(jié)則更適合紅綠配色，產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到戶外地毯、桌布椅罩、花盆、花園地插和裝飾石頭等。

　　這類商品有一個(gè)共同特點(diǎn)：重量不能太高，體積不能太大，還要方便買(mǎi)家自己安裝和收納。

　　二、為什么“庭院組合包”比單個(gè)擺件更值得關(guān)注？

　　過(guò)去不少節(jié)日商品都是一個(gè)南瓜、一塊地墊或者一個(gè)裝飾牌單獨(dú)銷售。現(xiàn)在更容易形成訂單價(jià)值的，是把幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)品組合起來(lái)。

　　例如可以把草坪插旗、南瓜裝飾、蜘蛛網(wǎng)、地墊組成一套。圣誕節(jié)則可以組合花園地插、桌布、戶外地毯和其他庭院裝飾。

　　對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，這樣做還有一個(gè)實(shí)際好處：多個(gè)輕小商品放在一個(gè)包裝里，可以減少零散訂單帶來(lái)的包裝和發(fā)貨操作。

　　三、IP問(wèn)題不能等到上架后才處理

　　節(jié)日商品最容易踩坑的地方，就是圖案。SHEIN已經(jīng)提醒商家避免使用未經(jīng)授權(quán)的IP以及高度相似設(shè)計(jì)。

　　萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)雖然有大量通用元素，但具體人物形象、卡通造型、品牌標(biāo)志仍然可能涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。

　　準(zhǔn)備上新的賣家，最好從設(shè)計(jì)階段就把原創(chuàng)素材、授權(quán)文件和產(chǎn)品圖片留檔，而不是等到商品被投訴后才尋找證明材料。

　　四、節(jié)日商品選好了，國(guó)際物流也要跟著算

　　萬(wàn)圣節(jié)商品在10月才到海外倉(cāng)的話，能夠銷售的時(shí)間已經(jīng)非常有限。圣誕商品如果錯(cuò)過(guò)黑五網(wǎng)一前后的備貨節(jié)點(diǎn)，后面的庫(kù)存價(jià)值也會(huì)明顯下降。

　　所以這類商品不能只看產(chǎn)品成本，還要把生產(chǎn)周期、國(guó)內(nèi)集貨、國(guó)際運(yùn)輸、清關(guān)以及海外倉(cāng)入庫(kù)時(shí)間一起計(jì)算。

　　小件、輕貨可以考慮國(guó)際快遞或國(guó)際專線。批量備貨則可以根據(jù)貨量、時(shí)效和目的國(guó)選擇不同的國(guó)際物流渠道。部分商品需要提前備到海外倉(cāng)，再根據(jù)SHEIN、獨(dú)立站或其他平臺(tái)訂單進(jìn)行本地配送。

　　如果一個(gè)店鋪同時(shí)賣萬(wàn)圣節(jié)和圣誕節(jié)產(chǎn)品，也沒(méi)必要所有SKU使用同一種運(yùn)輸方式。高周轉(zhuǎn)的小件可以選擇時(shí)效快的渠道，體積較大的花園用品則可以根據(jù)成本選擇更合適的運(yùn)輸方案。

　　目前跨境物流的選擇已經(jīng)比較多，國(guó)際快遞、國(guó)際專線、海運(yùn)、海外倉(cāng)/FBA頭程等渠道可以按照產(chǎn)品重量、體積、銷售周期和目的國(guó)進(jìn)行匹配。

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